2020.11.27
評論
從FOX體育台看Disney如何打造娛樂王國
圖片來源:維基百科
FOX體育台退出台灣
FOX體育台將於2021年1月1日終止在台的營運,疫情似乎成為了壓垮它的最後一根稻草,FOX體育台最終仍不禁虧損,退出台灣。此項決定是由福斯傳媒集團母公司Walt Disney為之,綜觀Disney對FOX體育台過去的交易歷史,可以看到Disney過去對於亞洲體育市場的雄心壯志,爾後因與合作夥伴策略不合而退出,近年卻又因為串流媒體的興起,被迫大舉布局各種類型的串流媒體,而這樣的趨勢也促使FOX體育台重回Disney懷抱。
串流平台的崛起;資料來源:基石創投
Disney布局亞洲體育市場
FOX體育台前身為ESPN STAR SPORTS(ESS),而在ESS出生前,亞洲體育頻道業競爭正激烈,當時Disney旗下的ESPN與News Corporation(新聞集團)旗下的STAR Sports(衛視)各據一方。
觀看體育賽事雖然是世界各國都有的娛樂活動,但在不同國家,民眾對運動類型的喜好會因歷史背景的不同而有所差別,光是在亞洲市場就有數種不同的風土民情,台灣人喜愛籃球及棒球,中國人想看的卻是英超足球賽。發掘當地市場的喜好後,如果沒有轉播權也無法進入市場,而如何用划算的價格爭取體育賽事的轉播權又是另一門藝術。
由於體育頻道在亞洲的市場有限,運動風氣也較不興盛,1996年ESPN與STAR Sports合資成立ESS,旗下擁有13個體育頻道遍布亞洲,成為亞洲規模最大的體育電視網。
Disney退出亞洲體育市場,ESS轉手福斯
然而集團巨頭們似乎對於亞洲市場抱有不同想法,Disney與News Corporation終究因為意見分歧而離婚,Disney把
Disney: 我全都要
2019年3月20日Disney以713億美元收購二十一世紀福斯大部分資產,其中也包括旗下的福斯傳媒集團,因此FOX體育台重回Disney的懷抱,然而其中是什麼原因讓Disney回頭?
提到IP(智慧財產權)價值,你不能不想到Walt Disney,在Disney的世界裡,一定有一個角色是你的偶像或小時候的經典回憶。從米奇到漫威,Disney不曾停下他的IP擴張之路,不只是童話角色,還有真人演員;不只是偶爾被翻出來的舊回憶,更是陪你一起成長,經歷每個人生階段的好友。
為了讓旗下IP永遠陪伴在觀眾左右,Disney除了大量收購IP外,也布局許多不同觸及消費者的通路。Disney先透過電影發表新IP,再透過影音串流賺取第二輪版權費及延伸 IP內容,除了虛擬的陪伴,Disney也透過周邊商品及Disney樂園,讓觀眾就像活在電影中。
Disney 2018年營收比重;資料來源:數位時代
而收購二十一世紀福斯的計畫,就是Disney IP擴張之路的其中一塊拼圖。收購的資產中包含二十世紀福斯電影及電影工作室、福斯傳媒集團及30% Hulu股份。其中二十世紀福斯電影及電影工作室包含了大量有價值的IP,X戰警、訓龍高手、冰原歷險記、星際大戰、死侍和阿凡達,Disney幾乎成為了所有人心中的英雄。
在通路布局上則包含福斯傳媒集團,FOX體育台就在其中的福斯傳媒集團旗下。面對「剪線潮」的災難,Disney仍買下傳媒集團,為的就是在影音串流的布局。
一般頻道商會透過頻道代理商在當地有線電視系統商上架節目,而福斯傳媒擁有的是眾多頻道商,旗下營運超過350個國際頻道,其中包括國家地理家族頻道、Star家族頻道、FOX系列頻道等三大家族頻道,其內容涵蓋娛樂、運動、電影及紀實等各類型節目,這些節目不僅能在電視上播出,也能透過串流平台讓觀眾透過智慧型手機收看有興趣的內容。
電視頻道產業鏈;資料來源:若水製圖
目前Disney旗下已經擁有眾多知名影音串流平台,如ESPN+、Disney+及Hulu等,類型囊括體育、電影及電視劇,透過旗下擁有的大量IP資產及各類型的串流平台,Disney在線上空間自主運用旗下 IP,發揮影響力並提升品牌效益,將使其娛樂王國更加完整。
與FOX體育台的故事_四格漫畫;資料來源:若水製圖
資料來源:商業週刊、數位時代、基石創投、StockFeel股感、路透社