2021.01.29 評論
你所支持的球隊價值多少?(上)

新冠肺炎之下的NBA 球賽

 

  2020年新冠肺炎肆虐,造成許多人生活上的巨大改變,甚至在職業運動賽事中發生史無前例的閉門比賽—禁止觀眾入場看球—也因此造成職業運動產業的鉅額虧損。我們所熟知的美國職業籃球聯賽(NBA),更是為此取消258場例行賽事,總計虧損約6.94億美元,其中又以去年(2020)奪冠隊伍—洛杉磯湖人隊損失5270萬美元最多。

 

2020 NBA球隊價值排名

 

  儘管2020年對於NBA整體商業活動並不友善,不過根據知名美國商業週刊富比士(Forbes)於2020年所公布「2020年全球最有價值運動球隊」(The World's Most Valuable Sports Teams 2020)中顯示,2020年NBA共有3支球隊價值超過40億美元,分別為紐約尼克隊(46億)、洛杉磯湖人隊(44億)以及金州勇士隊(43億),同時湖人隊和勇士隊更是首次突破40億美元。

 

2020 NBA球隊價值排名(資料來源:Forbes;圖表來源:若水製作)

 

  關於全球球隊價值的報告在富比士已行之有年,對於多數人也並不陌生,然而我們是否曾想過這份報告是怎麼產生的呢?為什麼我所支持的球隊排名總是不甚理想?為什麼明明連續八年沒打進季後賽的尼克隊,卻能常年霸佔聯盟榜單上的榜首?接下來就讓我們來解析其計算的方法吧!

 

富比士球隊價值計算方法

 

  富比士在計算各球隊的價值分為四個面向:「Sport」(運動)、「Market」(市場)、「Stadium」(場館)和「Brand」(品牌),最後把四個部分加總得到最終球隊的價值。

 

  Sport所代表的是整體聯盟球隊所共享的價值。在此我們可以想像為越來越多人關注NBA這項賽事,該項指標就會越來越高。最直接的方式就是收看NBA比賽,2014年NBA與TNT和ESPN簽訂的九年240億美元之電視轉播合約於2016-2017賽季正式生效,受益於此合約NBA各隊的價值也在近年大幅提升,近10年平均價值甚至提升了近6倍。

 

  Market則是計算該球隊所在城市的市場規模。我們熟知的大城市,包含紐約、洛杉磯、波士頓等都是美國的一線大城,想當然位於一線城市的球隊在「Market」這一環節所得到的價值也會比二三線城市來的高。

 

  Stadium的價值計算就是來自於球隊主場球館所帶來的價值(包含非NBA活動)。根據富比士的2020年的報告,金州勇士隊在Stadium的項目估值達到10.68億美元,佔其整體24.8%;而洛杉磯湖人隊此項目估值為6.98億美元僅佔其整體價值15.9%。造成這種懸殊差異的主因為湖人隊的主場並沒有實質所有權,僅是租借場館;反之勇士隊在2019年耗資16億美元打造屬於自己的全新主場,造就這項差異。

 

  最後一個部分為Brand,即是該球隊之品牌價值。關於富比士對於NBA球隊的品牌價值計算我們無從得知其計算得方法,就評價而言不外乎就是市場法、收益法和成本法。而對於NBA球隊的品牌價值,筆者判斷應是採用收益法計算透過這項無形資產在未來能讓企業產生多少現金流。由此可見,越受球迷歡迎,不論是門票或是周邊商品都會賣的越好,同時品牌價值也會越高,以本次報告為例,金州勇士和洛杉磯湖人隊品牌價值分別為7.22億美元和7.54億美元,而紐約尼克隊僅有6.2億美元之價值。

 

NBA球隊收購案例

 

  近年來最著名的NBA球隊收購案例莫過於是2019年阿里巴巴副總裁蔡崇信分別以10億美元和13.5億美元收購49%和51%籃網隊之股份,合計23.5億美元收購籃網隊,成為史上第一位台灣老闆,除此之外蔡崇信也以7億美元一併收購籃網隊主場—巴克萊中心。

 

  根據當時富比士的價值來看蔡崇信先生明顯溢價購買,然而為什麼蔡崇信先生仍快速收購呢?下集待續!
 

NBA閉門比賽螢幕觀眾(圖片來源:Microsoft)

 
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