2022.01.05 評論
疫情下展翅的OTT產業

面對COVID-19的肆虐,全球各產業皆受到嚴重打擊,而OTT產業卻在其中逆風高飛。人們在防疫政策的約束下,僅能透過居家娛樂排解生活壓力,其中追劇成為最大宗的選擇,宅經濟的發酵對串流平台的發展產生推波助流的影響。

 

何謂OTT 產業

 

OTT的全名是Over The Top,意旨透過網路傳遞各項串流媒體服務。OTT平台具有打破時間、地域條件的優勢,並提供個人化服務,將娛樂的主控權由電視等外力影響移轉至使用者手中。OTT生態系中包含內容製造商、網路平台、電信商等,經常性出現企業移轉的現象,屬於動態性質高之體系,其商業模式大致分為廣告投放、訂閱制以及按件計費三種。

 

國際現況

 

Research and Markets的最新報告提到全球影視串流市場將於2028年達到2兆2,398億美元,相較於2021年5,914億美元的規模,預期年複合成長率達21%之高。

 

根據美國電影協會(MPA)2020年發布的年度主題報告指出,全球票房收入自2019年的423億美元跌至2020年的120億美元,僅占全球娛樂產業總收益的15%。反觀數位串流影視收益自2019年的465億美元上漲至2020年的618億美元。

 

台灣現況

 

自文化策進院於《2020台灣文化內容產業調查計畫II─電視、電影、動畫、廣播產業》報告中可知:2019年台灣電視產業成長率為4.33%、廣播產業成長率4.78%,動畫產業成長率為1.2%,而電影產業成長率則是衰退1.56%,綜合整體發展係持續受數位平台影響。資誠亦在《臺灣娛樂暨媒體業展望 2021-2025》報告書中所述:台灣2020年OTT影音產業營收年增16.2%,電玩遊戲則有10.3%成長之表現。

 

終端消費電子產品的不斷優化以及5G的發展逐步推進著OTT產業前進,根據Kantar凱度洞察與LifePoints於2019年《台灣OTT市場隨選影視戰況分析》中,針對511位台灣15-49歲民眾進行收視習慣的調查,其中96%民眾有使用OTT串流平台的習慣,而78%的人幾乎每天會觀看網路影片,每人平均使用3.2個影音平台。而近期亦有研究發現,有21%的使用者因COVID-19影響更加頻繁使用影音串流平台。

 

<資料來源:Kantar凱度洞察、LifePoint>

 

從研究中亦可得知台灣最多人使用的平台為Youtube,使用率達94%,次之為坐擁四成用戶的愛奇藝以及LINE TV,第四名則是普及率達21%的Netflix。自Kantar調查中亦可發現影集、連續劇、電影以及Youtuber個人原創影片為影音平台最重要之黏著劑。整體而言,疫情對於串流平台起到的是催化作用,加速了使用者收視模式習慣的改變,並提升了影視作品的無形價值。

 

<資料來源:Kantar凱度洞察、LifePoint>

 

限制

 

除了各國政府對各大平台進行監管與審查,視聽作品亦存在許多意識與訴求,故即使網路無遠弗屆,仍存在法規與制度上的「地域限制」,而國家文化的不同亦會存在作品內容的適宜性問題。此外,亦因影視作品的渲染、影響力,些許國家會將其視為重點發展產業之一,而使作品背後推動的資本力量競爭轉向國家的財力比拚,形成文化輸出強國的現象。

 

未來發展方向

 

數位內容品質的地位因串流服務的不斷優化與升級而更加受到重視,在OTT影音串流平台的競爭中,握有愈多受關注的作品版權,愈能讓使用者黏著,從眾多影音平台中脫穎而出。根據注意力經濟理論,人類的注意力是有限的資源,現今,這些資源在企業獲利能力中扮演不可或缺的角色,只要有一個作品吸引了多數人的眼球,該作品的變現能力將不容小覷,並延燒至整個內容產業鏈,包含衍生著作、音樂、周邊商品、遊戲,以及各大廠牌產品聯名等等。

 

TMT(Telecommunication, Media, Technology)產業亦在這波浪潮中受到注目,科技的不斷革新將催生出更加豐富多元的內容產物,並形成龐大生態系,包括多面向的應用與延伸,例如朝向元宇宙的核心目標發展,人文與科技的結合將是未來重要趨勢。

 

參考資料:
Findit、Research and Markets、Statista、Straas影音講堂、資誠、Kantar、大大學院、ETtoday財經雲

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