（圖片來源：Youtube頻道Eric Duan）
今年夏天你絕不能錯過的三大影視作品，被打趣的說著是《芭比》、《奧本海默》以及《山道猴子的一生》。山道猴子現象級的的爆紅直接轟動了全台，這部作品由作者Eric Duan分為了上下集上傳至Youtube，兩部影片點閱率分別都超過600多萬次，作為一部合計超過1個小時的長影音作品在Youtube能有如此高的點閱率是相當不容易，這也說明了這部影片的有多受人歡迎。
山道猴子為何爆紅？
跑山是駕駛者在山道上享受速度及展現技巧的一種車圈文化，雖多數台灣人都會駕駛摩托車，但其實並沒有實際接觸過車圈，所以影片的題材對於多數的觀眾而言或許是陌生的，裡面也用了許多不同的車圈用語如「追焦照」、「外拋」、「磨膝」等，若不是有稍微了解的人或許還會看不懂意思，話雖如此，為何影片仍湧入了大量觀眾的點閱呢？
「過於真實」，作者在影片下方就表示「故事內容、人物、對白純屬虛構，如有雷同，代表你也過得蠻慘的」。實際去看過影片，就會發現不論是人物性格的刻劃、角色的行為甚至到Line的聊天對話，一切都太過真實了，不論是在金錢觀、愛情、友情上，觀眾的身邊或許就有能夠帶入至影片角色的朋友，亦或是可以透過想像勾勒出實際的情景及畫面，將情緒投入其中，也是因為如此強大的貼切感，讓《山道猴子的一生》不需要精緻的動畫或是優美的配音就足以稱霸今年夏天。
（圖一、山道猴子的一生影片截圖；圖片來源：Youtube頻道Eric Duan）
《山道猴子的一生》作者註冊商標
「你不理財，財不理你」這句話曾從影片中的主角口中說出，雖說影片裡並沒見到他有所謂理財的舉動，反而是作者Eric Duan已經開始佈署山道猴子的商標註冊，我們可以在智慧財產局的商標檢索系統中找到「山道猴子」及「山道猴子的一生」已於08月22、23日提出商標申請，申請的產品類別相當多樣，從汽機車、汽機車零件到文具、貼紙、服飾、包包等範圍都在內。根據作者於Youtube頻道「約會診療室TV」中的訪問中所述，本次商標權的申請是為了日後發展周邊商品所準備，從這些舉動可以看出作者對於爆紅後的反應很快，有機會趁著這一波的聲量將作品的熱度變現並且收穫更多支持者，跟說出這段話的主角相比，作者大概才是懂得理財的那個人。
（圖二、山道猴子的一生商標權申請；圖片來源：智慧財產局商標檢索系統）
註冊商標的重要性
什麼是商標？對於企業來說商標就是具有辨識性的標示，用來指示商品及服務的來源及與他人的產品服務相區別。商標得以文字、詞語、圖形、聲音等方式呈現，像是Nike的勾勾、麥當勞的M，甚至連Red Bull「給你一對翅膀」的廣告詞都有申請註冊商標。
透過申請商標後企業品牌可以得到多種保障，首先在法律上，商標權人可以向商標侵權者提告，對其侵害商標權的行為透過法律要求賠償；再來是可以保護品牌，有了商標法的保護，企業可以提高不肖人士對商標侵權時所需面臨的法律成本，進而降低品牌價值被破壞、經濟利益被盜取的可能性；第三則是可以避免混淆，申請商標可以防止有心人士利用相似的商標或名稱來誘導消費者，進而使其購買產品，對企業的市場份額造成影響；最後則是商標的價值，商標屬於無形資產，是可以進行轉移及交易的，若商標有經過註冊則更能提高其交易價值、產生更多經濟利益。綜上所述，對於企業而言商標的註冊是品牌發展中相當重要的一環，而回到《山道猴子的一生》註冊商標的案例，雖然目前還只是申請階段而已，但作者對於智財的布局算是相當快速的。
「山道猴子」所帶來的後續
在山道猴子的爆紅後，網路世界鋪天蓋地都是相關的話題，這波爆紅也帶來了許多後續的效應：
- 網友熱烈敲碗拍攝真人版，而大家最熱議的就是各個角色的合適人選，網路上充滿了各種搞笑無厘頭的配對，甚至知名演員阮經天也在IG限時動態表示如果有合適的劇本他樂意出演，或許未來我們真的有機會可以看到《山道猴子的一生》拍出真人版。
- 角色的IG帳號出現，許多網友在看完影片後便跑去以影片中的角色創立Instagram帳號，角色彼此之間甚至還會有互動。近期有網友發文表示將自己所創擁有5萬粉絲的角色帳號賣掉了，同時也透露對方開出的價格足以使他付清大學四年的學費還有餘額，若以大專院校校務資訊平台所公布的公立大學每學期學費2.5萬餘元作計算，這個帳號賣出超過20萬元新台幣。
- 行銷手段結合山道猴子，在這個風潮下，各個社群媒體小編都使出了渾身解數，就為了不落後於其他人，例如家樂福就po出與影片角色A哥所駕駛的同款杜卡迪玩具車，而財政部更是直接將主角群換上運動套裝，以宣傳路跑活動，種種幽默的行銷手法如雨後春筍般出現，讓山道猴子的餘波還在延續。
（圖三、結合山道猴子的一生之社群行銷；圖片來源：家樂福Carrefour、中華民國財政部Facebook）
結論
網路時代一切都發生的相當迅速，《山道猴子的一生》突如其來的爆紅，除了讓大家對於車圈有更多關注，也起到了警世的作用，但更多的是這波熱潮所帶起的一系列效應，而作者對於爆紅後的商標及周邊規劃佈局反應也非常迅速，至於這波熱潮能否透過創造續集延續熱度亦或是在此畫下句點就有待觀察了。
