（圖片來源：若水數位評價拍攝）

 

全球音樂巡迴演唱會在後疫情時代大放異彩，例如泰勒絲（Taylor Swift）於2023年03月開始舉行的「The Eras Tour」巡迴演唱會，憑著個人表演才華、舞台魅力與行銷能力，吸引了世界各地的粉絲來到舉辦音樂巡迴演出的城市，對當地產生龐大商機；同時泰勒絲也跨足到電影領域及線上串流平台，打破業界常規，選擇直接與戲院合作發行演唱會紀錄片，而非延續傳統經過與製片廠商合作的推廣方式，引起業界的廣泛討論。

 

數據研究機構QuestionPro的統計顯示，粉絲們為了參加泰勒絲演唱會，在門票、旅行和服裝等方面平均花費超過1,300美元，她在美國為期六個月的巡迴演出帶來的經濟效益將達到50億美金，遠高於全球50個國家的國內生產毛額（GDP）。由美國聯準會（Fed）公布反映美國當前經濟概況的《The Beige Book》中提到，2023年05月為費城至新冠肺炎疫情以來住宿業者收入成長幅度最強勁的月份，主要歸功泰勒絲於該地舉辦演唱會。同時由演唱會追蹤平台Pollstar根據門票銷售、串流媒體、播放和社交表現對全球藝術家進行排名，泰勒絲榮獲2023年全球最受歡迎的藝術家的第一名，從上述統計數據中皆可以觀察到粉絲對泰勒絲的熱愛程度，也顯示出傑出的表演藝術家對經濟的影響力。

 

（圖一、Artist Power Index；資料來源：Pollstar平台）

 

泰勒絲演唱會電影

泰勒絲結束美國巡迴演出後，將演唱會過程濃縮成電影《Taylor Swift：The Eras Tour》，在世界各地陸續上映，北美電影首映場票房收入約為美金9,500萬至9,700萬元，台灣則在2023年11月上映，根據國家電影及視聽文化中心統計，該片銷售票數達33,942張，票房收入約為新台幣1,797萬元。

 

其中值得被探討的是這部電影的發行方式，以往電影上映的過程，通常電影作品完成後，電影製片團隊會尋求電影發行商的合作，發行商可以幫團隊與戲院談判，例如上映總廳數、燈箱廣告與告示牌的擺設，加上發行商所擁有的行銷資源，甚至到全球性的上映、後端版權販售等等都是發行商可以協助的事情，故通常發行商都會收取高額的佣金。然而泰勒絲與她的團隊卻獨立製作了這部電影，並繞過電影發行商直接與全球最大的連鎖影院AMC影院合作，甚至陸續在美國Cinemark和Regal影院以及100個國家的約8,500家電影院上映，據Variety報導，泰勒絲團隊可獲得57%的票房收入，其餘47%收入將流向放映這部電影的戲院，這也是該電影不受美國演員工會罷工影響之原因。

 

泰勒絲的發行方式提供電影製作團隊一個發行電影的全新途徑，可能改變了過去電影發行的遊戲規則，引發電影業界熱議。從電影發行商的角度來看，泰勒絲發行電影的方式對他們來說可能視為電影獨立發行的現象級事件，因為並非所有電影製作團隊都可以像泰勒絲擁有高度粉絲基礎與號召力，資深發行商鮑勃巴尼（Bob Berney）也表示他並不認為這次的泰勒絲電影發行方式會嚴重改變電影生態系，泰勒絲的演唱會可視為其中一個例外，只不過這可能是有史以來金額最大的特例。

 

泰勒絲經濟學

獨立研究服務機構CreditSights將泰勒絲演唱會振興當地消費力的經濟現象稱為「TSwift Lift」，Bloomberg News評論指出，泰勒絲演唱會已演化成一種後疫情時代的「泰勒絲經濟學（Swiftonomics）」現象，如果這種由泰勒絲演唱會帶來的經濟振興現象可以持續保持，未來許多城市都有機會在Swifties（泰勒絲粉絲自稱）的幫助下享受TSwift Lift所帶來的益處。

 

暴漲的需求、有限的供應、哄抬物價和壟斷糾紛，客戶願意支付幾乎任何費用，這就是泰勒絲經濟學──Bloomberg News

 

泰勒絲的粉絲們願意為了看一場演唱會花上數萬元，背後的原因其實是對於新冠疫情肆虐全球時期，極度缺乏此類音樂活動的反應，因此於疫情解封後的此時，雖然大眾們都可預期接下來要面對的經濟衰退，仍難免會產生報復性消費的慾望。

 

在聯準會升息、全球通膨、俄烏戰爭、美中貿易戰等不利因素影響，未來景氣存在高度不確定性，雖然泰勒絲經濟學可以帶來一時的經濟復甦，然粉絲消費力增漲的持續性，或許還得長期觀察。另外泰勒絲仍在舉行的「The Eras Tour」巡迴演唱會，今年已表演完66場，未來於2024年持續表演85場演唱會，我們將可以繼續看到泰勒絲這位傑出的表演藝術家對經濟所產生的巨大影響力。

 

參考資料：Hsphere、Screendaily、Tatler、QuestionPro、Pollstar、Variety、國家電影及視聽文化中心、商業週刊